年来，网络广告因全球互联网兴起，吸引众多广告主的目光。同样，如何提升网络广告效果，更是成为网络媒体与广告主们关注的焦点。2003年以前，广告通常会以广告投放系统中IP和PV作为分析数据源，由此流行的CPM(每千人成本)和CPC(每点击成本)，一度成为衡量网络广告效果的普遍标准。 然而，全球互联网行业发展迅速，并由此带来些许急功近利的浮躁风气，悄悄使用IP点击器、PV增量机、广告互刷等不良操作手法，被时常曝光于报端，这些灰色营销行为给网络广告带来什么样的警示？我们又能为业界做些什么呢？随着互联网技术进步，网络广告营销深入，近年来，基于二跳率的网络广告数据分析法，渐渐成为厘清网络广告合作双方考核效果的主要依据。 广告二跳率的起源 10月14日，在北京召开的全球性网站分析爱好者沙龙（Web Analytics Wednesday）上，99click代表为大家详细讲解了二跳率的意义。二跳率，是当网络用户到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被称为“二跳率”。 不仅如此，近期由权威机构颁布的《中国网络营销（广告）效果评估准则》，就给予二跳率明确定义：作为中国网络广告营销效果数据分析指标之一，二跳率通常反映广告带来的流量是否有效，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一，也能反映着陆页面对广告用户的吸引程度。